Para comprobar cuál es el potencial de crecimiento de una cartera de actividades de una empresa puede ser interesante examinar qué estrategia adopta esa organización.
* Los pioneros de las empresas son las actividades que ofrecen un valor sin precedentes. Son las fuentes de crecimiento más rentables.
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* Los colonos son empresas que ofrecen productos y servicios de imitación. No hacen grandes aportaciones al crecimiento de la empresa. En general, la empresa situada aquí tiene una trayectoria de escaso rendimiento en su cartera.
.* Los emigrantes son empresas con mejoras de valor. Se encuentran en un punto intermedio. Pero al ofrecer a los clientes más a cambio de menos, por lo general no modifican su forma básica. Eso sí, se puede esperar un crecimiento razonable. Sin embargo, es obvio que la empresa no está aprovechando su potencial de crecimiento y se arriesga a quedar marginada por una que sea innovadora.
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