A principios de los años 90, Mario visitó Las Vegas para participar en una feria de vinos. Al concluir ésta, decidió quedarse un tiempo más de vacaciones por la zona.
Uno de esos días, salió a caminar por el desierto pero el excesivo calor del asfalto provocó un sobrecalentamiento de sus pies, por lo que decidió agujerear la suela de goma de sus zapatillas con una navaja. De ahí, surgió una idea...
Unos años después, en 1995, lanzó al mercado la conocida marca de zapatos Geox. "Geo", viene del griego y significa "tierra" y X de tecnología.
En los primeros momentos, Mario intentó vender la idea a los principales fabricantes de calzado de entonces. Nadie mostró el más mínimo interés. A la vista de ello, Mario Moretti decidió desarrollar el proyecto por sí mismo.
Hoy Geox es una de las grandes empresas del sector presente en más de cien países y con una red de 750 tiendas.
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