El marketing de guerrilla

La saturación publicitaria que padecemos hace muy difícil para cualquier empresa llamar la atención y diferenciarse del resto a través de la publicidad.

Además, encontrar un espacio publicitario en el que la inversión no sea demasiado grande y consiga un buen impacto en el público objetivo constituye todo un desafío. En este contexto es donde emerge el marketing de guerrilla.

El marketing de guerrilla es una estrategia publicitaria que utiliza técnicas poco convencionales, creatividad, ingenio e innovación para conseguir determinados objetivos, sin necesariamente una alta inversión en espacios publicitarios.

Además, permite llegar al público objetivo de una manera diferente a la de la publicidad convencional, llevando a cabo acciones sorprendentes que pueden hacerse virales y dejar el recuerdo de la marca en sus mentes.

Existen diferentes tipos de marketing de guerrilla que probablemente te resultaran familiares:

1. Ambient marketing - O publicidad ambiental, consiste en elegir un espacio público con gran afluencia de público, interior o exterior, y transformarlo para posicionar la publicidad de marca a través de él.

2. Experiential marketing - El marketing experiencial persigue involucrar al público, que éste interactúe y participe de manera directa con la campaña. Una fórmula perfecta para generar una respuesta inmediata en el público objetivo.

3. Flashmobs - Reuniones “espontáneas” de numerosas personas preparadas para realizar una acción concreta que llame la atención en un espacio público determinado.

4. Publicidad encubierta - Una técnica antigua que hoy se aprecia cada vez más, en particular en el mundo del marketing online (youtubers, tiktoers, ...)

Desde luego, lograr éxito mediante estas técnicas no es sencillo.

De hecho, como en innovación, por cada caso exitoso se dan muchísimos más casos que no llegan a nada.

Sin embargo, debido al relativo bajo coste de este tipo de acciones, si una marca consigue tener éxito puede lograr pasar de ser casi completamente desconocida a estar en boca de todos.

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