El verdadero potencial de crecimiento de una innovación es si ésta causa una auténtica desestabilización. Este tipo de innovaciones ganan a los productos y proveedores líderes con las mismas armas que éstos utilizan. Son las llamadas innovaciones disruptivas.
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La mayoría de las empresas, en cambio, suelen optar por innovaciones continuistas. Es decir, por cambios en sus productos y servicios que ofrecen el tipo de mejoras y productos que saben que sus clientes valoran.
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Obviamente, las mejores oportunidades son aquellas que tienen un efecto verdaderamente desestabilizador para las empresas que ya están establecidas.
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